Веб-аналитика, базовый курс

-33%

Веб-аналитика, базовый курс

0 out of 5

15000  10000 

Курс рассматривает методы анализа эффективности работы веб-сайтов и инструменты, которые применяются для этого анализа. Данный курс является базовым для всех курсов по аналитике.

Модуль 1. Задачи и инструменты веб-аналитики

  • Необходимость веб-аналитики
  • Современные инструменты, используемые для веб-аналитики
    • Счетчики
      • Google Analytics
      • Яндекс.Метрика
      • Roistat
      • Пиксели конверсий и ремаркетинга
    • Средства управления тегами
    • Средства BI-аналитики
      • Google Data Studio
      • Microsoft PowerBI
    • Средства обобщения и обработки данных
      • Google BigQuery и Google Cloud Platform
      • Microsoft Azure Data Lake
      • Яндекс.Облако
  • Механизмы идентификации пользователя и устройства

Модуль 2. Аудитория, привлечение и поведение

  • Оценка аудитории
    • Пользователи и сессии
    • Активное ядро аудитории
    • География и социально-демографические характеристики
    • Оценки интересов аудитории
  • Оценки входящего трафика
    • Каналы и их доли в общем трафике
    • Показатели поведения пользователей (BR и ER)
  • Кросс-доменные переходы и их правильный учет
  • Кросс-девайс отслеживание и механизмы User ID

Модуль 3. Конверсии и атрибуция конверсий

  • Понятие конверсии
    • Макро и микро конверсии
    • Прямые и непрямые конверсии
    • Способы расчета метрики CR
  • Оценки дохода и рентабельности
    • Ценность конверсий
    • Анализ, основанный на расходах (ROI, ROMI, ROAS)
    • Стоимость конверсий (CAC)
    • Пожизненная стоимость клиента (LTV)
  • Многоканальные и ассоциативные конверсии
  • Модели атрибуции конверсии на канал
    • Первый и последний клик
    • Последнее непрямое взаимодействие
    • Равномерная атрибуция
    • Линейная атрибуция
    • Атрибуция на основе бюджетов сессии

Модуль 4. Сегментация аудитории

  • Назначение и применение сегментации
  • Типовые сегменты и их применение
  • Важное отличие сегментов от списков аудиторий
  • Когортный анализ
  • Оценки удержания клиентов
  • Поведение итогов курса

Описание

Для кого этот курс

Курс рекомендуется всем владельцам веб-сайтов, руководителям интернет-магазинов и других кампаний, которые активно используют интернет как средство продвижения своих продуктов. Курс обязателен для слушателей, изучающих веб-аналитику.

Предварительная подготовка

  • Курс «Современный веб-маркетинг»

Детали

Продолжительность

16 а/ч

Формат обучения

очно (в классе), онлайн

Предварительная подготовка

Уверенная работа с компьютером, Умение работать с данными в Google таблицах и Microsoft Excel