Google Analytics 2015: Профессиональная Веб-Аналитика. Повышение эффективности сайтов

Сегодня Google Analytics является самым распространенным и самым мощным инструментом анализа работы Веб-сайтов и приложений. Google Analytics многократно превосходит по возможностям другие похожие инструменты, например, Яндекс.Метрику, что делает Google Analytics практически обязательным атрибутом любого современного сайта.  После окончания обучения Вы будете уметь и легко решать следующие задачи:

  • Установка кода Google Analytics на сайт
  • Настройка Google Analytics
    • Выбор типа отслеживания
    • Расширение возможностей счетчика Google Analytics
  • Определение сложных целей в Google Analytics (в том числе: сложные последовательности (воронка продаж), регулярные выражения, цели-события)
  • Использование событий Google Analytics
  • Интеграция Google Analytics с e-commerce сайтом, то есть, вашим интернет-магазином
  • Использование UTM-меток в Google Analytics
  • Интеграция Google Analytics с Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет
  • Использование расширенных сегментов Google Analytics
  • Отчеты Google Analytics:
    • Все базовые отчеты
    • Эффективность рекламы
    • Эффективность и отдача от продвижения сайта
    • Эффективность социальных сетей и партнеров
    • Построение сводок
  • Анализ в Google Analytics:
    • Анализ расходов
    • ABC, CBA и ROI анализ эффективности
    • Анализ конверсий на сайте
    • Анализ многоканальных последовательностей MCF
    • Атрибуционное моделирование
  • Интеграция Google Analytics с внешними системами
  • Проведение сплит-тестирования (A/B тестирование, эксперименты на сайте)
  • Отслеживание реального времени в Google Analytics
  • Построение сложных отчетов Google Analytics
    • Сводные таблицы и диаграммы
    • Срезы данных
  • Многое другое

 Предлагаемый курс является самым полным обучением Google Analytics в России на сегодняшний день. Данный курс выгодно и сильно отличается от аналогичных по многим  критериям:

 

  • Все проверяется на практике! На курсе все без исключения темы объясняются на реальных проектах и сайтах
  • Вы на практике самостоятельно выполняете все задания на своих сайтах под чутким руководство инструктора, всегда готового прийти вам на помощь
  • Преподаватель (инструктор) — реальных практик, который использует Google Analytics ежедневно, все примеры взяты из практического опыта, а не из статей с популярных сайтов интернета
  • Вы можете участвовать на курсе удаленно в режиме вебинар
  • Вам всегда доступны самые актуальные версии всех материалов курса в режиме онлайн
  • Любые вопросы после окончания курса решаются на регулярных бесплатных консультациях

Курс проводит Никитин И.Г. — известный аналитик, признанный авторитет в области применения Google Analytics, автор многочисленных публикаций и курсов по Google Analytics. Опираясь на свой многолетний опыт, Никитин Иван раскроет для вас все секреты этого фантастического инструмента.

Продолжительность курса

 

32 академических часа:

  • 4 занятия в режиме "утро-день" (10:00 - 17:10 MSK)
  • 8 занятий в режиме "вечер" (18:30 -  21:30 MSK).

 

Предварительная подготовка

 

  • Уверенная работа с сайтами и веб-технологиями
  • Уверенная работа с компьютером и офисными приложениями (MS Excel 2010/2013)
  • Навыки использования интернет-рекламы
  • Базовые понятия HTML и JavaScript (необязательно, но крайне желательно)

 Программа курса

80

Модуль 1. Установка и основные инструменты Google Analytics

  • Установка Google Analytics на сайт
    • Регистрация
    • Выбор типа отслеживания
    • Аккаунты, ресурсы и представления
    • Пользователи и доступ
    • Код отслеживания, в чем разница
      • ga.js
      • analytics.js (Universal Analytics)
    • Google Tag Manager
    • Мониторинг и отладка Google Analytics
    • Лабораторная работа: регистрация на Google Analytics
  • Основные инструменты Google Analytics
    • Даты и сравнение
    • Типы отчетов
    • Быстрый фильтр
    • Лабораторная работа: формирование простого отчета

 

Модуль 2. Основные метрики и отчеты

  • Параметры и показатели
  • Метрики посещаемости сайта
    • Посещения
    • Пользователи
    • Просмотры страниц
    • Показатель отказов
    • Что такое точный показатель отказов
    • Лабораторная работа: Сравнение работы сайта с предыдущим периодом.
  • Параметры оценки аудитории
    • Демография и география
    • Поведение аудитории
    • Технологии и устройства
    • Карта посещений
    • Лабораторная работа: Оценка географии пользователей и доли мобильного трафика.
  • Параметры оценки источников
    • Понятия источника и каналов
    • Бесплатный трафик
    • Рекламный (оплачиваемый) трафик
    • Лабораторная работа: Первоначальная  оценка эффективности каналов.
  • Параметры оценки поведения
    • Просмотры страниц сайта
    • Эффективность сайта
    • Карта поведения
    • Лабораторная работа: Первоначальная оценка поведения пользователей на сайте.
  • Настройка произвольных отчетов
    • Основы регулярных выражений
    • Лабораторная работа: Построение отчета поисковых запросов мобильных пользователей.

 

Модуль 3. Действия, события, цели и конверсия

  • Фиксирование действий пользователя
  • События Google Analytics
  • Особенности социальных функций
  • Лабораторная работа: Построение отчета, основанного на действиях пользователя
  • Понятие целей и конверсии
    • Типовые цели конверсии
    • Правила формирования целей конверсии
      • Простые цели
      • Событие как цель
      • Виртуальные страницы как цель
    • Цель как последовательный переход
    • Оценка конверсии в отчетах
      • Оценки эффективной
      • Взвешенная сортировка
      • Обрытый путь  к цели и URL целевых страниц
      • Визуализация последовательностей (корзина покупки)
      • Повышение эффективности прохода по последовательности
    • Лабораторная работа: Оценка эффективности на основе конверсии

 

Модуль 4. Каналы трафика и расширенные сегменты

  • Что такое каналы и для чего они важны
    • Разделение трафика по типам
    • План именования каналов
    • Использование UTM-меток для выделения источников и каналов
    • Отслеживание e-mail рассылок
    • Отслеживание работы рекламных агентов
    • ABC-анализ по группам каналов
    • Лабораторная работа: ABC-эффективности по основным каналам
  • Расширенные сегменты как инструмент
    • Использование расширенных сегментов
    • Формирование своих сегментов
    • Анализ среза данных с помощью сегментов
    • Лабораторная работа: Анализ запросов пользователей. Длинные хвосты
  • Многоканальные последовательности MCF
    • Понятие многоканальной последовательности
    • Визуализация пересечений
    • Ассоциированные последовательности
    • Оценка типичных последовательностей, приводящих к конверсиям
    • Атрибуция и модели: оценка эффективности
    • Лабораторная работа: Нахождение наиболее эффективной последовательности и оценка времени возврата пользователя

 

Модуль 5. E-commerce. Интеграция с интернет-магазинами

  • Интеграция Google Analytics с электронными магазинами
    • Учет транзакций в электронной коммерции
    • Особенности кода учета транзакций
  • Формирование основных отчетов эффективности продаж
  • Оценка времени принятия решения по покупку
  • Лабораторная работа: отчеты по эффективности товаров и срыву покупки
  • Анализ действий пользователей  при покупке товара
  • Принципы CBA-анализа
  • Лабораторная работа: Формирование отчетов по эффективности каналов на основе продаж

 

Модуль 6.  Интеграция с внешними системами

  • Интеграция Google Analytics с поисковыми системами сайта
    • Эффективность использования поиска
    • Google Custom Search и Site Search
    • Формирование эффективного тезауруса
    • Лабораторная работа: Интеграция с поисковыми системами
  • Интеграция Google Analytics со статистикой поисковых машин
    • Анализ эффективности запросов
    • Анализ новых запросов и ключевых слов для рекламы
    • Анализ эффективности страниц входа
    • Лабораторная работа: Отчеты по прогнозируемым SEO-запросам и проблемным запросам
  • Работа со сложными отчетами
    • Сводные таблицы и диаграммы
    • Microsoft Office Excel 2010 / 2013
    • Использование внешних данных
    • Лабораторная работа: Формирование сложного отчета в Microsoft Office Excel 2013

 

Модуль 7. Оценка эффективности рекламы и других источников

  • Интеграция с Google AdWords
    • Связывание аккаунтов
    • Отчеты Google AdWords
    • Оценка расходов в Google AdWords
    • Лабораторная работа: Интеграция с Google AdWords и построение отчетов по рекламе
  • Интеграция с Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет
    • Использование UTM-меток
    • Использование Openstat-меток
    • Лабораторная работа: Оценка эффективности размещения объявления на Яндекс.Директ
  • Использование данных о расходах на рекламу
    • Выгрузка данных о расходах
    • ROI-анализ
    • Лабораторная работа: Подготовка данных по расходам

 

Модуль 8. Фильтры, сводки и оповещения

  • Понятие фильтров Google Analytics
    • Типовые фильтры
    • Тестирование фильтров
    • Создание и применение фильтров
    • Лабораторная работа: Создание фильтра для фиксирования полного пути перехода
  • Отслеживание реального времени
    • Посекундная и поминутная активность пользователей
    • География и источники трафика в реальном времени
    • Страницы, сейчас просматриваемые пользователями
  • Формирование своих сводок для экспресс-анализа
    • Лабораторная работа: Формирование сводок по продажам для рассылки инвесторам
  • Оповещения Google Analytics
    • Автоматические оповещения
    • Просмотр и оценка нетипичного трафика
    • Произвольные оповещения
      • Формирование правил для создания оповещения
      • Типовые оповещения для специалиста по интернет-маркетингу
    • Лабораторная работа: Создание типовых оповещений
  • Подведение итогов курса

 

 Расписание

Группа Начало Окончание Время занятий
00934 10:00 - 17:00
00968 10:00 - 17:00
00984 10:00 - 17:00
00989 10:00 - 21:00
Записаться

  Цена

Для частных лиц: 22500.00 руб.
Для организаций: 25000.00 руб.

 Этот курс читают преподаватели

  Вместе с этим курсом также смотрят